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情境传媒：即时响应消费需求

自从分众传媒创造了媒体发展的传奇，新媒体的发展始终如火如荼，不断扫描我们生活的每一个“广告净土”，极力覆盖每一寸“空白空间”。

新媒体的发展难道只限于此吗？

目前新媒体，从直观的角度来说，就是将传统媒体延续到一个新的地方，而这个地方一般就是我们生活的某个场景。楼宇电视、终端媒体、交通传媒、新型户外媒体以及自取传媒等，媒体正在不断覆盖我们的生活领域，虽然目前还只是限于物理意义上的创新，但“媒体生活化”的进程已经孕育了多少创业公司的成长奇迹。

未来新媒体发展的潜力将会来源于对“媒体生活化”进程的深挖，挖掘媒体和生活融合后带来的传播潜力。

情境传媒：即时响应消费需求

清净传媒的概念就是对应“媒体生活化”进程，围绕生活深挖媒体资，打造一个能够即时响应顾客消费需求的媒体。

具体来说，新媒体与传统媒体的一个明显区别就是新媒体都对应着一个生活的情境，比如分众传媒的楼宇电梯场景、世通华纳的公交途中场景、卖场广告的购物现场场景等，而不像传统的电视、广播、报刊，使一个统一的媒体传播平台。从另一个角度解读，就是说新媒体离消费者的最终购买行为的产生很近，消费者接触新媒体往往是在前往购物的途中（公交及户外媒体）、甚至就在购买现场（卖场媒体）。而传统媒体离最终消费场景往往很远，两者存在的每一寸距离都会产生传播效果的折扣。

因此在对新媒体进行衡量时，就不应只停留在传统媒体一样的媒体覆盖度方面的指标，更应考虑增加媒体“生活融入度”方面指标的权重。因为对于新媒体而言，其最大的投放价值在于能够“即时响应消费需求”，比如顾客被公交媒体上一则促销广告吸引，他可能立马决定改变行程并前往该商场消费。而在传统媒体中，顾客接收到广告信息后有很长一段空间和时间上的距离，来冷却客户的消费热情，不断对传播的效果进行打折。

所以，新媒体的优势就在于其融入生活情境，最大限度地减少从信息传播到最终消费达成的距离，打造“现场消费力”，让广告投放与销售达成链接起来。

情境传媒就是未来新媒体发展的一个主方向。新媒体在经过狂热的“围剿生活空间”般地圈地运动后，未来发展的潜力必定会来源于对“生活融入度”和“消费响应度”方面的深挖。做到即时响应消费需求，是新媒体永恒的努力方向。